【摘要】现如今各种新媒体平台层出不穷，新媒体产品数量呈爆炸式增长的同时，存在同质化严重和粗制滥造的问题。很多新媒体产品求新、求快、求异，难以静下心来对产品细节打磨，虽然可以短时间内快速吸引用户关注，却难以长久吸引用户关注，培养不了受众对于产品的忠诚度和黏性。在新媒体产品的制作过程中，编辑一定要有“细节”意识，能够从细微处入手，展示作品的内涵、本质和特点，从而实现“人无我有，人有我优”的差异化竞争，在同质化报道中脱颖而出，牢牢吸引受众的关注。本文探讨了新媒体编辑必须重点打造产品细节的原因，分析了新媒体编辑打造产品细节的方法，以供同行参考。
【关键词】新媒体编辑；
产品；
细节；
打造
中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.052
与传统的媒体编辑相比，新媒体编辑在内容和形式上更加多元丰富，对于网络的适应能力更强，能够从受众的信息需求和心理需求出发来确定编辑风格和编辑题材，作品更加符合网络传播要求和规律，受众更容易被其吸引。随着网络技术和信息技术的高速发展，新媒体平台和新媒体作品数量呈井喷式增长，各类媒体之间的竞争越来越激烈，同一内容在不同的媒体平台如果以同样的形式反复播出，很容易导致观众的审美疲劳。因此，要展现新媒体产品的独特魅力，与其他的新媒体产品形成差异化竞争，给用户“眼前一亮”的新鲜感，就需要新媒体编辑有个性化意识，能够对作品的细节精心打磨，展示报道的特色，形成作品的核心竞争力。
1. 新媒体编辑打造新媒体产品细节的原因
1.1 确保作品的真实性
新媒体时代，网络作品的传播力和影响力正在不断扩大，成为公众获取信息的主要渠道。新媒体产品对于广大人民群众的思想认识、价值观念影响越来越大。如果新媒体产品在传播过程中因为作品内容的差错或瑕疵，导致的负面影响很容易会迅速发酵，形成较为严重的错误舆论引导，影响和干扰社会整体的正常运转秩序。而从实际情况来看，由于新媒体信息发布门槛较低，一些未经核实的信息可以轻易发布到网上，经过大肆地传播和发酵，造成了非常不好的社会影响。这些未经核实的新媒体作品往往就是因为对细节关注不足，导致部分因素“失實”，从而对公众形成了错误引导。
随着新媒体作品社会影响力和传播力的不断增强，新媒体编辑作为新媒体产品的“把关人”，必须要肩负起相应的社会责任，将可能产生不良社会影响的不实报道“扼杀”在“摇篮”里，一定要加强对作品细节的关注与核实，对产品中有争议的内容，要及时地求证，避免将错误的信息传播出去，造成不良的社会影响。
1.2 提高作品的趣味性
新媒体产品与传统媒体产品相比，更加强调与时俱进，与时代融合，其产品在制作之初，就考虑如何更好地契合受众的信息需求和兴趣爱好，通过与受众的有效互动沟通，对产品进行调整和修改，从而更加符合当代受众的喜好。
随着人们工作生活节奏的加快，其在信息作品消费过程中的目的性越来越强，公众消费信息一般都是出于两种目的：实用性和娱乐性，能够给人们工作生活产生实际帮助或能够让人们感觉到休闲放松的信息更容易受到受众青睐。新媒体用户在浏览和观看新媒体作品时，不仅希望能够获取对自己有帮助的信息，而且希望在获取信息过程中，能够有更好的消费体验，能够感受到产品的趣味性。因此，趣味性现如今也成为衡量一件新媒体产品优劣的重要指标之一。怎么样才能增加新媒体作品的趣味性呢？在叙述中加入细节的刻画和描述，能够让表达更加生动形象，让过程更加曲折精彩，从而有效吸引受众关注。
以各级广电媒体的两会新闻报道为例，两会报道属于时政类新闻，由于内容的政治属性明显，因此在传统媒体端的报道很容易就陷入“年年岁岁花相似”的程式化和套路化模式中，较为刻板和严肃，不接地气。但是反观广播电视两会报道在新媒体端，现如今越来越多元化，图表、示意图和动画等各种表达元素都被应用到作品之中，对一些会议的细节进行解释和说明，不仅让新闻信息变得更加生动，而且让用户能够更加清晰地理解两会内容及相关知识。总体来说，高质量的新媒体产品必须要加强对于细节的打磨，而且要用多样化的形式来呈现细节，只有细节打磨越理想，新媒体作品的表现力和传播效果才更好。
1.3 增加作品的宣传点
现如今，市场各种新媒体平台林立，各个媒体之间竞争异常激烈，都在争夺有限的受众市场。市场上的信息产品多如牛毛，为了在众多的新媒体产品中脱颖而出，就必须进一步加强宣传，所谓“酒香也怕巷子深”，只有媒体善于“吆喝”，能够自我营销，加强宣传力度，才能使受众对相关的平台和作品有足够的了解，进而产生信息消费的冲动。而细节元素则可以有效地增加新媒体产品的宣传点，一方面，细节元素可以为新媒体产品的后期宣推提供有效的参考方向和素材宣传，进一步优化宣传质量；
另一方面，细节的凸显可以将新媒体产品中蕴含价值最大的部分内容放大，重点呈现受众想要了解或最具有视觉冲击力的内容，这样产品的吸引力就会成倍增加，可以更加快速地激发受众想要深入了解作品的欲望，彰显细节宣传的魅力。
以新闻报道为例，一段时间内的新闻热点和焦点是有限的，一则重大新闻事件发生后，可能会成为众多新媒体平台关注和追踪的焦点，要在海量的报道中快速抓住用户的目光，就必须增加作品的宣传点，细节的打磨，能够放大一些新闻元素，让用户能够获得一些在其他媒体上看不到的信息，让作品“熠熠生辉”，牢牢抓住受众的目光。
1.4 有利于全面展示新媒体产品
当前是一个信息爆炸的时代，在高度发达的网络技术和信息技术支持下，人们可以轻松地随时随地了解全世界各地发生的各种热点事件，做到足不出户全知天下事。但是也有学者指出，有很多公众置身于信息海洋之中，却始终处于“信息饥渴”的状态中，海量化的网络信息大都止步于一些浅层次报道，难以满足受众的深层次信息需求；
新媒体平台创新能力不足，职业道德感缺失，在制作和推广新媒体产品时，更多的是盲目照搬和直接抄袭其他平台产出的优质内容，导致信息同质化现象严重，产品从制作到播出都存在诸多不规范环节，侵权现象层出不穷，这对于新媒体平台的可持续发展是非常不利的。
新媒体编辑在制作和打造新媒体产品时，如果能够加强对于细节的打磨，将更多的细节元素应用于产品生产之中，则能彰显新媒体平台的特色与优势，全面展示新媒体产品的有效途径，增强平台的创新力和生产力，形成“百花齐放百家争鸣”的媒体市场。
2. 新媒体编辑打造产品细节的方法
2.1 重视策划，精准确定细节打造角度
编辑在制作和推广新媒体作品时，要让产品的细节更加出彩吸睛，就必须重视策划工作，从给媒体的目标受众群“画像”做起，明确产品的主要受众群体是谁？他们的兴趣爱好是什么？他们在浏览和观看新媒体产品时，有哪些信息消费习惯？只有对这些受众要素充分分析后，才能做好相应的产品策划工作，确定细节打造的角度。
编辑在对产品策划时，既要从整体出发，同时还需要明确细节元素的设置，比如说作品中的哪些细节元素需要进行重点设置，详细地加以呈现，哪些是可以一带而过的简略环节？只有在策划环节就确保作品的呈现重点，才能优化产品制作流程，充分发挥细节的价值和作用。
最后，在产品策划时，编辑必须要明确一点，细节的表现力是对新媒体产品的补充，它的存在更多的是为了表现作品的主题和本质，是一种“锦上添花”，只能起画龙点睛的作用。细节应用在于精而不在于多，作为新媒体信息的一种补充，细节是为了让作品有更好的呈现效果，决不能滥用。
新媒体编辑要做好策划工作，精准确定细节打造角度，必须从以下几点抓起：
一是必须具备良好的专业素养。一方面必须有丰富的知识储备。可以通过阅读，提升自己信息甄选的判断力和鉴别力，多观看其他融媒体作品，善于学习其中的优秀部分；
还要不断加强学习，丰富和提升自己的人文社科、经济等领域知识，形成一个相对完善的知识储备，为做好策划工作奠定一个良好的基础。另一方面必须要提高自身媒体素养：在融媒体产品策划过程中始终遵循真实性、准确性和清晰性三大基本原则，有效提高融媒体产品的可行度和价值；
还要关注新媒体技术和网络技术的发展动向，能够不断掌握新的技术和技能，并在细节打造过程中体现新技术元素，确保产品质量的同时提高工作效率。
二是必须具备较高的政治敏感度。新媒体编辑，特别是主流媒体的新媒体编辑，在策划融媒体产品，打造产品细节时必须具备较高的政治敏感度，正确理解党的路线方针政策，这样才能牢牢守住舆论宣传阵地，不踩红线，确保导向的正确性，而且在打磨作品细节时，要结合党的路线、方针和政策等内容，使作品具有较高的站位，时效性和新闻性进一步提升，进而提高产品质量。
三是精准定位用户。新媒体编辑在策划作品细节时不能随心所欲，而是要对产品的用户精准定位，明确用户的年龄、受教育水平、特点，知晓他们的需求和关注点。首先，新媒体编辑要与时俱进，认识到新媒体产品的不断发展，理解新媒体产品传播方式和传播规律的演进，根据用户定位打造有针对性的产品细节，从而获得更好的用户体验和传播效果。其次，新媒体编辑一定要牢牢树立用户思维，以用户为中心，他们喜欢和需要什么样的细节，作品就呈现什么样的细节。这也意味着编辑在策划作品细节时，一定要与用户保持充分的互动和交流，了解他们的实际需求，这也才能生产出他们满意的作品。最后，新媒体编辑在策划设计作品细节时，一定要有变通意识，要结合用户反馈，随时调整策划方案，这也才能更接地气，使产品更加符合用户的实际需求。
2.2 深入挖掘，展示细节应用的魅力
当前，人们可以应用的新媒体平台越来越多样化，人们获取信息的渠道更加多元化、便捷化；
在新媒体不断追求自我突破的同时，传统媒体也在积极探索融合发展之路，且取得了较大成果，综合来看，新时代市场上各种媒体同台竞技，都在努力寻找自己的发展契机。
与传统媒体产品相比，新媒体产品是一个新兴事物，新颖有余，但是权威性不足，要获得自身的长足发展，就必须要从长远计，思考自己相较于其他媒体作品的优势和特点在哪里，着重打磨细节，这样才能塑造自身的媒體品牌，在用户心目中打造知名度和美誉度。
新媒体编辑必须要清楚地认识到，现如今更受市场认可的新媒体产品并非只是简单的信息传递，当前的受众并不缺乏信息产品，他们需要的是与众不同、能够给他们带来更多信息量、有更好信息消费体验、能够对他们的工作生活有更好指导的信息产品，细节就能够很好地完成这些目标。新媒体编辑一定要独具“慧眼”，深入挖掘，找到复杂表象中直接反映主题和本质、放大新闻价值的细节呈现，在作品中灵活穿插运用，凸显产品报道的意义，充分展示产品的价值和精神所在。
2.3 与时俱进，凝练细节表达的方式
在这个信息爆炸的时代，碎片化和散点化的阅读方式已经成为一种潮流，公众在快节奏的工作生活中，用于信息消费的时间有限，也更加倾向于快餐式的媒体产品，短小精悍的新媒体产品更容易获得用户青睐。这就意味着，新媒体编辑在作品中应用细节时一定要与时俱进，凝练细节表达的方式，能够使用简洁明快的表达手段一目了然地来展示产品的核心。描写性的细节表达方式现如今已经有些过时，往往一个吸睛的“短标题”、一句观看提示、一张图、一种配色等细小之处就是细节的最好呈现，能够更好地升华新媒体产品价值。如何用这种小细节来传递更多信息，是一位优秀的新媒体编辑必须掌握的技能。
3. 结束语
在全新的媒体生态环境中，新媒体必须更加深刻地认识到传媒行业发生的巨大变化，灵活将各种细节元素运用于新媒体作品中。在新媒体产品的编辑与创造过程中，编辑必须具备全局观，根据用户的需求来提前策划，确定细节表达的数量、位置和形式，这也才能充分发挥细节的作用，借助细节更好地展示作品的本质与内涵，带给受众更好的感官体验，与其他的新媒体产品形成差异化竞争，有效地提升新媒体作品的传播力与影响力，形成有辨识度的品牌效应，助力其在激烈的行业竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1]张天培.创新=创意+趣味+细节——评“人民系”G20报道之新媒体产品[J].新闻战线，2016（18）：4-5.
[2]廖娜.探讨新媒体编辑如何打造融媒体产品[J].新闻研究导刊，2020，11（21）：199-200.
[3]魏璐.互联网+时代媒体品牌的传播与延伸策略研究[J].品牌研究，2018（05）：2-3.
[4]南苏格，浦翰林.融媒体如何打造主流新闻“爆款产品”——以人民日报社“麻辣财经”为例[J].传媒，2020（10）：55-57.
作者简介：赵鼎，安徽亳州人，研究方向：新媒体运营.
猜你喜欢打造细节产品以细节取胜 Cambridge Audio AXR100/ FOCAL ARIA 906家庭影院技术(2020年10期)2020-12-14留心细节处处美——《收集东·收集西》小学生优秀作文(低年级)(2018年10期)2018-10-13搭建发展成长平台 打造高绩效团队商情(2016年43期)2016-12-26打造生物高效课堂的几点体会甘肃教育(2016年22期)2016-12-20打造小学数学高效课堂的策略甘肃教育(2016年22期)2016-12-20如何打造数学高效课堂甘肃教育(2016年22期)2016-12-20细节取胜Coco薇(2016年10期)2016-11-292015产品LOOKBOOK直击Coco薇(2015年1期)2015-08-13新产品玩具(2009年10期)2009-11-04产品个人电脑(2009年9期)2009-09-14